Marlène Masure prend la tête de TikTok France


Marlène Masure prend la tête de TikTok France
@OLBIA CONSEIL
  • 22 Mars 2022

La nouvelle directrice des opérations a quitté le comité d'organisation de Paris 2024. Elle a travaillé pour Disney France durant plus de dix ans.

Pour TikTok, la recherche aura duré plus de six mois. Mais la filiale française de la célèbre application vidéo a enfin trouvé sa patronne : Marlène Masure a pris ses fonctions de directrice des opérations France et Benelux ce lundi. Elle est directement rattachée à Rich Waterworth, directeur général de TikTok Europe.

«Marlène Masure sera chargée d'élaborer la stratégie de TikTok sur ces marchés pour identifier et faire évoluer notre importante communauté d'utilisateurs, créateurs, artistes et partenaires, et s'assurer que nous continuions de proposer une plateforme pérenne dédiée à l'expression créative», indique la plateforme. Elle sera aussi une interlocutrice pour les pouvoirs publics aux côtés d'Eric Garandeau, directeur des affaires publiques.

8 millions d'utilisateurs quotidiens en France

La première patronne de TikTok France était jusqu'à présent directrice du développement commercial et marketing des Jeux olympiques de Paris 2024. Elle a aussi travaillé durant douze ans chez The Walt Disney Company France, où elle fut vice-présidente marketing entre 2015 et 2019. Marlène Masure a également travaillé dans le jeu vidéo, chez EA puis Disney Interactive.

En France, TikTok s'est imposé à grande vitesse au milieu des autres réseaux sociaux. En janvier, l'application comptait 17,7 millions d'utilisateurs uniques selon Médiamétrie, soit plus que Twitter (16,6 millions) et à peine moins que LinkedIn (18 millions). TikTok compte surtout 8 millions d'utilisateurs quotidiens, ce qui en fait l'un des services les plus populaires en France aux côtés d'Amazon (7,8 millions). Il lui reste toutefois encore des marges de progression pour rejoindre Instagram (16 millions), Snapchat (18 millions) ou Facebook (29 millions).

Le service d'origine chinoise s'est aussi employé à multiplier les partenariats avec le monde de la culture et du sport en France et en Europe. Après l'Euro 2020 puis le Tournoi des Six Nations, TikTok vient d'annoncer être partenaire officiel du Festival de Cannes.

Source : Le Figaro


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